Resalta tu anuncio con El efecto “Von Restorff” y vende más

Al diseñar una publicación utilice el efecto “Von Restorff” para resaltar los productos o ideas que quiere vender.

Es decir, que las ideas relevantes y las acciones importantes puedan identificarse con facilidad y claridad. Esto permite al lector deslizar su mirada y enfocarse en esas acciones predeterminadas.

¿Qué es el efecto Restorff?

El efecto Von Restorff o efecto de aislamiento, señala que los elementos que contrastan visualmente tienden a tener una alta probabilidad de ser notados y recordados por la audiencia. 

Este fenómeno se puede ver fácilmente en nuestra vida cotidiana. 

Por ejemplo, se ha preguntado ¿por qué tiende a resaltar información importante en los libros cuando estudia o lee?

Aclarando, esto le permite a su cerebro enfocarse mejor en esas líneas específicas de palabras, por lo tanto, hace que sea más probable que las recuerde.

Llamar la atención del cliente para vender

En primer lugar, al diseñar su producto, puede usar este concepto para llamar la atención del usuario sobre cierta información o lugar. En segundo lugar, podría usarse para resaltar el color de su marca: agregando un poco de ese color en el diseño de la página, en lugar de pintar toda la pantalla con él.

Por lo tanto, el uso acertado de este concepto en el diseño, nos ayuda a llamar de mejor manera la atención de nuestra audiencia y crea claridad.

Resaltando páginas de venta

Este concepto lo utilizamos en las páginas web de venta, donde presentamos varias opciones de precios y queremos que el interesado se enfoque en una sola. Entonces, diferenciamos la opción que nos interesa resaltar con colores, tamaños de letra y formas.

Por ejemplo, Mailchimp lo utiliza para orientar al usuario en su plan estándar en lugar de su plan gratuito.

De manera similar, usamos este concepto para generar «deslizamiento de párrafos». Es decir, manejamos el interés del lector presentando diseños de fuentes, colores para resaltar ideas que le lleven al siguiente párrafo.

También presentamos diseños diferentes para sugerir una acción que debe hacer. Fotografías y dibujos para crear interés en la lectura de cada idea. Por ejemplo successwise.com lo hace de manera perfecta, utiliza el diseño para resaltar lo que quiere vender.

Listados de productos

El efecto Von Restorff también se puede utilizar para crear un contraste significativo entre sus productos; mediante el uso de color, formas, posición y textura en la página de listado de productos.

Revolve Clothing utiliza una etiqueta negra para resaltar sus productos más vendidos. Esta es una buena forma de impulsar sus productos más populares y aumentar las tasas de conversión.

Al elegir a qué productos enfocar la atención, es importante pensar de manera estratégica. ¿Cuál es el fundamento? ¿Es parte de una tendencia que estás buscando capitalizar? ¿Son esos productos más importantes que los demás que ofrece?

Concluyendo, el efecto de aislamiento permite generar en nuestros diseños una mejor experiencia de usuario, esto ayuda tanto al lector como a la estrategia de marketing de respuesta directa. Más información UX Inspiration.